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据天猫新品创新中心发布的《博物馆文创市场趋势洞察》显示:博物馆类文创产品的消费者中,19-30岁的年轻人占比超过五成。且有数据显示:在剧本杀玩家中,75%都是30岁以下的年轻人。另据“艾瑞咨询”的报告:中国线下娱乐保持着超过15%的年增长率,00后对于线下娱乐场所参与率在50%左右,45%的新生代半年内在线下娱乐的投入超过100元。可见,喜爱线下娱乐体验、剧本杀,和喜爱在历史景区中进行文创消费的用户之间,剧本杀复盘解析存在高度重合。而以博物馆、名胜古迹为载体,置入更多互动体验、社交场景的玩法,也获得了越来越多年轻人的青睐。从景区侧来看,它们自身也有开发创新项目,拉动“二次消费”的强烈意愿。文旅行业专家、景鉴智库创始人周鸣岐表示:主题公园等沉浸式旅游项目属于重资产模式,回报周期需要10-20年。想要缩短周期,除了销售门票外,必须增加文创、约拍、餐饮、新兴玩法等增值服务,提高客单价。而在疫情之后,文旅市场受到了沉重打击。出行需求减少,门票收入断崖式下降,更要依靠本地游、周边游,以及更多元的玩法吸引年轻消费者前来。



玩家购买盗版直观的原因就是省钱——“量大管饱东西好,几个朋友在家玩个够”、“和我之前在实体店里用的剧本一模一样,感觉去实体店血亏!”有玩家向深燃表示。许多玩家甚至都没有意识到这些电子版的剧本是对于正版的侵权,或者他们有说服自己购买盗版的理由:“知道是盗版,但上次玩的时候DM(剧本杀主持人)讲解不清楚,就想买来看看”、“我所在的地方没有我想玩的剧本,只能买电子版的了”......而店主购买盗版剧本的动力就是压缩经营成本。与正版剧本成百上千的价格相比,电子剧本算上打印装剧本杀复盘解析订费也堪称一本万利。除了电子版,还有卖家提供代打印服务,只要多缴纳30元,便可实现剧本铜版纸打印,并附赠与正版外观相同的包装盒子,而若多缴纳50元,不只是剧本,线索也可铜版纸打印,并在赠送包装盒子的同时,还附赠书皮、塑封等。这门看似不起眼的生意对剧本杀这一行业的杀伤力不可谓不大,因为这直接把剧本杀的核心竞争力拦腰砍半。西安一名剧本杀店主北北告诉深燃,对于大多数门店而言,能找到一个故事引人入胜、逻辑通顺没有硬伤的好本子非常难得,过程既辛苦又费钱。很多店主都是通过线上或是参加展会买剧本,其中,线上买来的可能实际发现存在很大的bug,根本用不了。线下参加展会,亲自测试、选本更是低效,因为一个剧本就需要3-4个小时的时间,可能也就只能测试3个剧本,其中可能一个合适的也没有,还得算上参加展会搭进去的机票酒店钱。而那些购买盗版的商家,用低价采购剧本,还把门票费降得更低,来店里的还是“小白玩家”居多,没有什么辨别能力,他们这些坚持买正版的玩家可谓有苦说不出。甚至一些购买过正版剧本的店家禁不住盗版的利益诱惑,会复印原版剧本,再把盗版的剧本卖出去。


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监管即将来临,洗牌已经开始记者了解到,《密室剧本杀内容管理暂行规定》将于2022年3月1日在上海正式施行。这意味着,上海成为全国正式将密室剧本杀纳入管理的城市。该规定要求经营单位应当建立健全内容自审制度;规定经营单位应当建立健全未成年人保护机制,对不适宜未成年与的密室剧本杀活动,经营单位应当在显著位置或活动前予以提示,并不得允许未成年人进入。此外,管理还规定明确“经营单位应当自剧本上架之日起30日内,将自审后的剧本向所在区文化和旅游局备案登记”。剧本杀复盘解析记者还注意到,2022年元旦期间,北京丰台区文化市场综合执法大队对辖区“剧本杀”场馆进行排查,下架含有宣扬相关内容的“剧本杀”。而近日,湖南省常德市也重点整治“剧本杀”等文化经验场所。对于即将到来的监管,剧本杀行业的上下游从业者也在积极谋划以便应对。店主冷风对记者说,目前,剧本杀行业还是在成长期,以后的发展前景还是可观的。在这个成长阶段,政策适当引导,有利于行业发展。对于店家而言,需要先把一些规范要求抓紧一点,多规范一些,多想一步,到时候也省得经历阵痛。他说,剧本杀包容性和应用性比较强,能结合很多场景。比如,剧本杀与教育结合,可以在青少年教育上面做一些有意义的尝试。再比如,用剧本杀促党建,这类的红色主题剧本,一些同行已经实操过,《外交官》《兵临城下》等红色剧本市场反应不错。现在他也在考虑着向这方面转型。


在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。据艾媒咨询提供的数据,超7成的受访网民愿意向他人剧本杀;受访网民对剧本杀的沉浸感、角色设计和剧情设计的满意度整体较高。剧本杀的剧本质量高,剧本内容丰富紧凑,剧本杀复盘解析是剧本杀玩家剧本杀的关键因素。有61.4%的受访网友认为,现在剧本杀行业的主要问题,是剧本问题不清晰,盗版剧本质量低。剧本杀的剧本存在版权问题,盗版剧本带来很多不确定因素,从而影响了游戏体验感和新鲜感,因此,剧本杀行业应规范化发展。在陈淼看来,剧本杀当下存在“”“血腥”等不利于青少年身心发展的价值导向,版权保护也亟待加强。“由于准入门槛低,盗版剧本一直没法杜绝,一些剧本的问题也欠缺考虑,容易对年轻人的身心产生不良影响。另外,线下剧本杀非常强调互动性,如果从业人员缺乏专业训练,或者剧本没有新意、太趋于同质化,是非常降低游戏体验的。”另一方面,在大多数需要悬念来调足观众胃口的剧本当中,会存在一些以“凶杀”等冲突对立的剧情。如果要削减掉这些情节元素,则意味着丧失部分客群。剧本杀爱好者王乐乐(化名)向21世纪经济报道记者表示,如果缺少一些“凶案”元素,会减少解谜的乐趣。



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